В настоящей статье впервые комплексному анализу подвергается ценностная составляющая концепта счастье в 2762 электронных открытках-мотиваторах (далее – ЭОМ) на русском языке, отобранных методом сплошной выборки из популярных интернет-источников в период с июня 2023 по май 2025 гг. Выполняется моделирование концептуального поля счастье в обыденном сознании участников коммуникации. Показано, что концепт счастье в бытовом сознании коммуникантов русскоязычной речи обладает такими когнитивными признаками (далее – КП), как время удачи, счастье – живое, радость в доме, счастье – вещество, покой в душе, довольство в сердце и благополучная жизнь. Отмечается, что идея счастья как ценности актуализируется чаще в летний период.
This article examines the value component of the concept of happiness in Russian-language e-cards. For the first time, e-cards are subjected to semantic, semiotic, cognitive, and interpretative analysis. The aim of this study is to model the conceptual field of happiness in the everyday consciousness of participants in a certain age group (60+), as reflected in Russian-language e-cards intended for everyday use. A total of 2,762 e-cards in Russian were analyzed. The data were collected through continuous sampling from June 2023 to May 2025 from two popular online sources: a “green” messenger with a “Status” feature and a social network with photo and video hosting, whose distinguishing feature, according to users, is aesthetically pleasing content. We used a quantitative analysis method for verbal markers, selecting keywords (e.g., happiness, contented, cheerful, etc.) as the unit of analysis. A semiotic analysis method was employed to study visual markers. It was shown that the concept of happiness in the everyday consciousness of Russian-speaking communicators possesses the following cognitive characteristics: time well spent in a time continuum, then happiness as an anthropomorphic being, family happiness, happiness as a substance, peace of mind, and happiness in the heart. It is noted that the idea of happiness as a value is especially relevant in the summer.
