25 июня в Национальной библиотеке Якутии прошла презентация докладов «Библио[не]формат: опыт молодых» по направлению «Бренд библиотеки». Участники XII Форума молодых библиотекарей России представили проекты о том, каким может быть современный образ библиотеки — визуально выразительным, открытым и ориентированным на диалог с аудиторией.
Одним из обсуждаемых стал проект Библиотеки иностранной литературы им. М. И. Рудомино (Москва) «Как влюбить в чтение: культурные события как стратегия вовлечения». Спикер показала, как библиотека работает с визуальными форматами и соцсетями: делает подборки, игровые рубрики, обложки с актёрами, короткие видео. Благодаря этому события не «исчезают» после проведения, а продолжают жить онлайн и привлекать новую аудиторию. Чтение здесь соединяется с музыкой, кино и языковыми занятиями — всё это делает библиотечный контент современным и живым. Отдельно подчеркнули, что такие культурные события работают как стратегия вовлечения: не разовые акции, а система, которая помогает удерживать интерес к книге и библиотеке.
Тема работы с подростками и семьями прозвучала в проекте «Энергия молодости: инициативы молодых библиотекарей для молодежи и семей», подготовленном Томпонской центральной библиотекой Республики Саха (Якутия). Библиотека фактически стала местом притяжения для жителей: здесь проводят встречи, мастер‑классы, семейные занятия и небольшие события, которые помогают держать сообщество активным. Упор сделали на конкретные примеры — что уже работает и почему такие форматы оказываются востребованными.
Проект «Идентификация: [Библиотекарь] = Я. Новая искренность как стратегия: почему сегодня имидж решает» представила участник из Санкт‑Петербургской центральной библиотеки им. М. Ю. Лермонтова. Был предложен другой взгляд на библиотечный бренд — через людей, которые в нём работают. Спикер рассказала о фотолаборатории, где создают честные портреты сотрудников, небольшие визуальные серии и личные истории. На презентации показали элементы выставки, видеоработы и каталожный ящик с историями. Проект показывает, что доверие к библиотеке формируется через живые лица и искренний опыт.
Тему живого общения продолжил проект «Библио квиз! Сыграем?», который представила Кожевниковская центральная библиотека Томской области. Его описали как серию интеллектуальных игр для разных возрастов. Игры помогают создавать в библиотеке пространство общения, где встречаются люди, которые раньше редко приходили на мероприятия. Формат оказался универсальным: растёт число команд, появляются партнёры, расширяется аудитория.
Библиотека Благовещенска представила проект «Как "Пушкинская карта" влияет на развитие бренда библиотеки». Программа помогает собирать яркую афишу, привлекать молодёжь и усиливать присутствие библиотеки в медиапространстве. Привели примеры — от литературных встреч до коротких экспресс‑форматов — и рассказали, какие решения помогают выстраивать работу с молодёжью.
Ещё одно выступление было посвящено теме «Развитие бренда библиотеки через мерч и авторские проекты». Спикер показала, как открытки, стикеры и цифровые коллекции становятся частью визуального стиля библиотеки. Мерч помогает вовлекать аудиторию, формировать сообщество и делать библиотечные проекты узнаваемыми. Отметили принципы работы: совместное создание, ограниченные серии, связь с цифровым контентом.
Участники встречи сошлись во мнении: современный библиотечный бренд строится не только на логотипе и фирменном стиле, но и на понятном визуальном языке, искренности и внимании к своей аудитории.
